Мы все видели продукты, украшенные надписью "Для мужчин", но есть ли на самом деле разница между мужским и женским уходом за кожей?
Чувствуете, что вам нужен словарь каждый раз, когда вы смотрите на список ингредиентов косметического продукта? Все еще не уверены в разнице между ретинолом и ретиноидами? А как насчет уникальных преимуществ витаминов В, С и Е? Являются ли альфа-и бета-гидроксикислоты одним и тем же веществом? Проход по уходу за кожей может быть ошеломляющим, но вам не нужна докторская степень по косметической химии, чтобы ориентироваться в нем.
То, как продукты ухода для женщин продвигаются на рынок, безусловно, изменилось за последние несколько лет, с появлением таких продуктов для ухода, как Thinx, бренд бритвы с образами, которые показывают, что женщины действительно сбривают темные волосы вместо прежних объявлений бритвы Gillette Venus, которые показывали женщин, бреющих гладкую кожу — которая уже была идеально выбрита.
Маркетинг в отделе дезодорантов аналогичен гендерному. В то время как женские ароматы используют язык, подобный “мягкому бризу”, мужские ароматы претендуют на запах сладких тонов вещей, таких как “зимняя тундра”, кричащая во всех заголовках.
Итак, когда дело доходит до ухода за кожей, существуют ли реальные различия между мужскими и женскими продуктами? Или это все дым и зеркала (то есть маркетинг)?
Чтобы выяснить это, мы поговорили с дерматологом, косметологом-химиком и ведущим ученым в торговой марке, которая предлагает продукты для обоих полов.
Разница между продуктами по уходу за кожей для мужчин и женщин
Косметический химик Рон Робинсон говорит, что существуют большие различия в зависимости от эстетики продукта и потребностей в уходе за кожей в рецептурах мужских и женских продуктов. Нэнси Илайя, доктор философии, научный директор Kiehl's, говорит, что текстура и сенсорные профили различаются между мужскими и женскими диапазонами.
“Основываясь на исследовании рынка, мужские продукты по уходу за кожей, как правило, более функциональны с точки зрения упаковки, режима, ингредиентов, более легкого веса в текстурах с более традиционными форматами – гелями, гелевыми кремами, лосьонами; и мужественны с точки зрения сенсорных сигналов”, - говорит она. "Мужская кожа требует особого ухода в области бороды, так как уход за лицом может оставить область, подверженную раздражению от бритья и уязвимую для вросших волос.
В отличие от этого, женские средства по уходу за кожей немного сложнее, когда речь заходит о комбинациях ингредиентов и способах ухода. "Распространенными среди многих женских средств по уходу за кожей на рынке являются составы, которые имеют более насыщенную текстуру и выпускаются в нескольких форматах – кремы, гели, лосьоны, молочко, эмульсии, масла, желе”, - объясняет доктор Илайя. Они в значительной степени обусловлены вовлеченностью женщин в уход за кожей, разнообразием предпочтений, самостоятельной ролью ухода за кожей и готовностью использовать несколько продуктов для управления потребностями кожи, добавляет она.
Робинсон соглашается с тем, что женские продукты, как правило, более сегментированы, поскольку категория ухода за кожей женщин намного больше, чем у мужчин. Например, многие женские диапазоны предлагают продукты для тонких линий, морщин, укрепления, даже тонуса кожи, контроля масла и дополнительного увлажнения, в то время как “мужской уход за кожей может удовлетворить только некоторые из этих потребностей”, говорит он.
Разница между мужской и женской кожей
Есть ли различия между мужской и женской кожей? Короткий ответ-да.
"Мужская кожа имеет тенденцию быть более сальной и иметь повышенную плотность волосяных фолликулов", - говорит дерматолог Рита Линкнер, доктор медицинских наук, из дерматологии Спринг-стрит в Нью-Йорке. "Это означает, что мужчинам требуются активные ингредиенты, которые имеют более высокую концентрацию и составы, способные доставлять активные ингредиенты в кожу, которая является более жирной/более голой. - Она говорит, что очищающие средства на основе геля лучше подходят для мужчин, а а не крема, которые идеально подходят для женщин по этой причине.
Что касается продуктов для тела, Доктор Линкнер говорит, что есть еще больше различий в рецептуре — и не без оснований. "Сальные железы и волосяные фолликулы увеличиваются в размерах и плотности у мужчин по сравнению с женщинами”, - объясняет она. Мужчины также обычно имеют больше волос на теле, более высокую плотность потовых желез и более жирную кожу, в то время как у женщин все наоборот, добавляет доктор Илайя. "Ключ к выбору продуктов для тела-это учитывать потребности кожи и отмечать предпочтения текстуры", - говорит она. "Чтобы справиться с жирной кожей тела мужчин, особенно в области спины и груди, склонных к выпадению и врастанию волос, гель для тела Kiehl идеально подходит, поскольку оно содержит салициловую кислоту для борьбы с жирной кожей.”
Конечно, мужские и женские гормоны также различаются, что влияет на их кожу соответственно. "Мужской тестостерон означает, что мужчины могут быть более склонны к акне, а женский эстроген означает, что качество кожи и сухость меняются с возрастом, то есть с менопаузой и беременностью”, - говорит доктор Линкнер. И каков же результат? Различные предложения продуктов. “Из-за этих различий они требуют продуктов, которые отвечают уникальным потребностям их кожи”, - говорит доктор Илайя.
Разница между мужскими и женскими волосами
Большинство средств по уходу за волосами для мужчин, вполне оправданно, сосредоточены на выпадении волос, говорит доктор Линкнер, добавляя, что " женские средства по уходу за волосами только в последнее время улавливают это, когда выпадение волос по женскому образцу становится демистифицированным."Робинсон отмечает, что мужчины также склонны иметь более короткие и густые волосы, поэтому их потребности в укладке могут быть разными. "Мужские продукты, как правило, имеют более легкий вес и быстро впитываются”,-говорит он.
Подобно различиям в маркетинге продуктов для волос, Существуют также различия в маркетинге удаления волос. Робинсон объясняет, что поскольку мужчины бреют свои лица, у них есть гораздо более широкая категория продуктов для решения этой проблемы, аналогичная продуктам на рынке для женщин, чтобы использовать их для бритья ног.
Подведем итоги
Хотя целевые предложения различаются по размеру и решениям, основанным на различиях между мужской и женской кожей, Робинсон признает, что многое действительно сводится к маркетингу. “Один крупный бренд, в частности, был хорошо известен тем, что предлагал одну и ту же формулу как для мужчин, так и для женщин, но упаковывался и продавался по-разному”, - говорит он.
Следует отметить, что в соответствии с тенденцией дезодорантов, рассмотренной выше, ароматы, как правило, варьируются в зависимости от ухода за телом и волосами. "Мужские продукты, как правило, имеют более” мужской "аромат, который обычно является более древесным или травяным", - говорит он. Однако если продукт не содержит ароматизаторов, то он может понравиться обоим полам. Солнцезащитный уход, например, обычно считается унисекс (т. е. продается для обоих полов).
Доктор Илайя отмечает, что в то время как некоторые продукты продаются для мужчин или женщин, большинство продуктов не имеют пола. "Говоря с несколькими потребителями, общеизвестно, что бойфренды, братья, мужья” заимствуют "продукты по уходу за кожей у женщин в своей жизни", - говорит она.